在街头文化最兴盛的地带之一纽约，球鞋尤其受到欢迎，这里聚集着众多球鞋迷和他们最爱的潮流精选店铺。后者往往充当一个社区的概念，是其文化发展的重要阵地。不过最近新开业的一家球鞋店却有点不按常理出牌。
这家叫做World of Niché的店铺，坐落在纽约城中的 Bleecker 大街。只对预约者开放，也没有任何社交媒体、网站等平台，唯一用来预约的网页也简单到只剩下让你勾选时间的日期。
这和当今零售品牌的思路截然不同，做品牌至少都有官网、线上渠道、FB、Ins、微博、微信公众号(如果进入中国市场的话)等等，也不允许拍照。
这样做唯一的好处就是保持高度的神秘感，来吸引更多的顾客来一探究竟。
并且店内还有很多“规矩”，比如一次只允许一人进店，也就意味着每次买东西都需要朋友给主意的人，可能会崩溃(也可能会发现全新的自己)，你得自己决定买还是不买以及买哪双了。
同时，不允许穿鞋进入，走进去会有人带你脱鞋、换上另一双皮拖鞋，然后坐下等待。
这时店里唯一的店员——据美国版 GQ 的记者 Jake Woolf 的描述(他已经成功预约并体验过了)——整齐地穿着有型的海军蓝套装，按下一个按钮，面向外部的玻璃就会变暗，路人看不见室内。这时会从天花板上垂下一个巨大的黄铜球，里面紧凑摆放着三种 World of Niché 的精选鞋款，每款三个颜色。你可以选择自己喜欢的试试，一旦有一双运动鞋被选定，店员就会退回到储藏室，然后用一个类似托盘的容器“端出”新的球鞋。
主要有跑鞋(300 美元)、高帮球鞋(400 美元)、登山靴(450 美元)等款型，据说每一款的每只尺寸只有 50 双的库存。跑鞋外部用了植鞣皮，氯丁橡胶(neoprene)的袜子内衬都确保了舒适和品质。
穿起来怎么样呢?Woolf 描述说“系上我选的那双跑鞋，走几步，尽管很酷，但我还是没能在一个全新的店铺，几分钟内决定用 300 美元买一双鞋，尤其是对鞋子也一无所知的情况下。最后我两手空空走出了店铺，这让我觉得有点对不住店员，他在接待我的 20 分钟内可是无微不至。”
我们在Ins 上找到了一张实物照片：
店铺的所有信息都保密，背后的主导人士也未知。这样的形式挺能激发人们的好奇心，应该会有很多人预约并前去体验，但最终买还是不买这双三四百美金的球鞋，可能结果就没那么乐观。对于很多人来说，买球鞋除了买外观最吸引自己的，想必还有很多人更看重的是品牌、背后的设计师、和哪位大人物联名，甚至是有多难抢这样的因素。不讲故事不好好介绍，人们对你一无所知，仅仅凭借外观和舒适度来说服消费者买单，看起来略显艰难。购物作为一种休闲方式，尤其是购买球鞋的人本来就很随性，非要确定某天某个时间才能去买，还要遵守一大堆规则，人们会喜欢吗?
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