内地电影市场增长迅猛 三四线城市或迎来激烈争夺

　　近日，英皇集团宣布，英皇电影城正式进驻位于北京市东长安街的北京英皇集团中心。继佛山、珠海、上海、合肥之后，英皇电影院线的版图终于扩张到北方，进入北京市场。

　　作为北京第一家英皇电影城，影院还将保持英皇电影城品牌“全商务舱模式”标准，在原有基础上进一步升级，将“英皇电影城—北京英皇集团中心”打造成为英皇电影城品牌在国内的旗舰店。

　　英皇电影城在内地的首家影院于2014年年中在佛山开业，在内地电影院线市场上，英皇入局时间稍稍晚了一些，但也赶上了内地电影院线产业的大肆扩张阶段。和其他各路资本一样，英皇电影城一步步北上正是瞄准了处于高速增长期的中国内地电影市场。

　　高速增长趋势仍将继续

　　目前，全球最大的电影市场是北美，其每年的票房收入稳定在100亿至110亿美元。不过，近年来由于青年观众的流失、3D电影审美疲劳等问题，北美电影市场陷入到停滞甚至下滑的状态。

　　根据票房数据统计公司Rentrak公司的数据，2014年，北美影院票房销售总额约在105亿美元，比2013年降低了4%。扣除通货膨胀因素，2014年的票房总额是电影业自2000年以来的最低点。

　　另一方面，以中国为代表的海外电影市场在过去5年表现强势，推动北美以外的全球市场票房在过去 5 年增长了 25%。2014 年，亚太地区票房达到 124 亿美元，中国内地市场贡献了其中的 48 亿美元，成为北美以外第一个达到 40 亿美元级别的市场，也帮助亚太地区连续第二年成为北美以外最大的票仓。

　　过去十年中国电影行业经历了快速增长，目前看来这一趋势仍将持续。中国的娱乐业支出仍在上升，随着中国内地人均可支配收入的增长，人们对电影票价的承受能力也在不断提高，此外，电影观众及其偏好正在发生变化：新一代年轻人成为消费者主力，网上购票比例上升。这些都成为内地电影票房增长的助推器，而丰厚的院线回报和商业地产的开发也支撑了影院的扩张。

　　2007年，中国电影票房不足 30 亿元，同年中国城镇人均可支配收入为13786元；2014年，中国电影票房已近300亿元，同年中国城镇人均可支配收入为28844 元。在2007年至2014年间，中国人均城镇人均可支配收入的年均复合增长率为 11.1%，而中国电影票房的年均复合增长率则高达40%。

　　从硬件设施来看，2009年，中国内地拥有电影院1993家，银屏4723块；到了2014年，中国内地已拥有电影院6860家，银幕数达到24317块。2009年至2014年间，中国内地影院复合增长率为28.05%，而银幕数复合增长率更是达到了38.78%。

　　或超越北美成最大票仓

　　中国内地电影市场的高速增长，与北美、欧洲、日本等相对饱和的市场形成了鲜明对比。早在2012年，国际知名会计公司安永就发布产业报告称，到2020年，中国内地电影市场的年票房产值将超越北美，成为全球第一大票房市场。而目前看来，这一预言或将提前实现。

　　据国家新闻出版广电总局公布的票房数据，截至12月3日晚，2015年票房总收入累计已突破400亿元大关，首次迈入四字头时代。

　　从今年前11个月的票房数字来看，单月低于30亿元的票房的月份只出现过3次。由此看来，保守估计，2015年全年票房有望超过430亿元。430亿元折合美元为67.25亿，虽然这个数字和去年北美票房市场的103.5亿美元尚有差距，但照着这种趋势增长，目前处在全球第二票仓位置的中国电影市场有望在三年后超越北美，成为全球第一大电影市场。

　　中国内地电影市场这块诱人的“肥肉”除了吸引越来越多的好莱坞电影人频频到中国来宣传造势“套近乎”外，各大电影院线也在急速扩张，以迎合迅速增长的观影需求。

　　数据显示，中国2014年投资于电影内容的资金约为72亿元，占全产业投资不到31％。更多投资涌向基础建设领域，即院线建设，平均日开3家电影院。越来越多的上游影视公司开始进军下游院线市场，英皇便是其中的一员。

　　“现在中国电影还处于成长期，有很多整合的空间，票房和产值超过北美是必然的，但是现在电影院的数量跟北美相比还有一定的距离。整个产业要健康发展，除了电影要拍得好，电影院这样的配套措施也要做好。” 英皇电影行政总裁利雅博告诉中国商报记者，英皇从电影制作领域进入电影院线市场，将通过提供一些差异化服务来体现自己的竞争力。

　　“现在电影院的硬件配套措施设施都差不多，这方面区别不大。而英皇电影是一个做了十几年电影的电影公司，以前并没有电影院线的业务。我们发现，很多电影放映的环境、声音效果等不一定能够跟电影拍摄时候的想法对得上，因此，我们想以电影人的角度，重新营造观影环境，这是英皇电影城的主攻方向。” 利雅博说。

　　三四线城市成必争之地

　　目前，各路资本争相涌入中国内地电影市场，希望分一杯羹，值得注意的是，在高速成长的内地电影市场中，最具增长潜力的是三四线及以下城市。可以预见，未来三四线乃至以下城市将成为兵家必争之地。

　　据统计，2014年，三四线城市的电影票房已占据中国票房市场的 36.3%，2015年预计将接近 40%，而同时三四线城市电影票房的增速将大大超过一线和二线城市。

　　2015年前三季度，79%的新建影院布局在三线及以下城市，如火如荼的影院建设激发了当地的观影热情。

　　根据大地影院（需求面积:3000-6000平方米）与艺恩公司联合发布的《小镇青年白皮书》显示，2011年至2015年前三季度，一线城市人次份额由25%下降到18%，二线及以下城市人次份额由75%提升到82%，其中五线城市人次份额达到17%，正在逐步赶超一线城市。

　　利雅博对中国商报记者表示，英皇电影城的定位是比较高端的商务电影院，为了保持品牌方向，英皇电影城将会优先选择二三线及以上的城市切入，但鉴于三四线城市的高速成长，英皇电影城也不会否定三四线城市。目前，英皇电影城正在考察重庆、成都、济南、昆明、福州、汕头等城市，经过仔细的测算后，英皇电影城会决定是否进入这些城市。