近年来，儿童消费市场势头强劲，儿童业态逐渐成为购物中心的“人气磁石”。RET睿意德中国商业地产研究中心最新公布的《儿童业态研究报告》(以下简称 《报告》)显示，截至2015年，全国购物中心儿童业态商业总面积已达916.1万平方米，较2011年的143.4万平方米增长了5.38倍。此外，儿童业态在购物中心的结构占比由5%上升至15%。
该《报告》显示，儿童业态正由传统百货商场单一的儿童零售，向儿童教育、儿童素质拓展、儿童成人职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等多领域扩展，经营品类和形式趋于多元化。在过去5年，儿童素质拓展项目在儿童业态中的占比由1%上升至10%，儿童摄影项目由5%上升至27%。与之相对的是，儿童零售业态占比则从2011年的85%骤降至2015年的25%。
从购物中心儿童业态的受众年龄来看，3—6岁儿童项目的占比达到了27.8%，为各年龄段之首;6—9岁和9—12岁儿童项目分别占比为23.1%及20.5%。
该《报告》指出，购物中心争相引进儿童业态，看重的是“1+2”“1+3”消费模式的“虹吸效应”。他们希望通过一些亲子互动项目，让家长也加入到消费群体中来，从而获得利益最大化。
另据该《报告》显示，在购物中心儿童业态收入中，有19%来自于家长陪同体验的消费。
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一所购物中心的业态规划，必定少不了儿童业态，作为旺客神器，儿童市场这块“大蛋糕”也一直在被细割，并且往尖端、科技靠拢。
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在儿童业态之外，购物中心开始寻找新的路径。更加丰富的玩法，抑或新型的商业模式，渐渐浮出水面，正成为带动商场销售可持续增长的新引擎。
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