据报道,近日知情人士爆料称波司登(需求面积:150-200平方米)CEO梁旭晖已经离职。昨晚,波司登正式发布公告予以证实。波司登昨晚公告的详细内容:梁旭晖因家庭缘故而辞任公司首席执行官一职,自2015年1月31日起生效。董事会谨此感谢梁旭晖于任内对公司所作出之宝贵贡献。因应梁旭晖的请辞,董事局主席兼执行董事高德康恢复公司首席执行官一职,自2015年1月31日起生效。
高德康恢复首席执行官一职后,将召开了董事会,接下来的事情由董事会决定。
然而,梁旭晖突然请辞也引起服装业内人士对波司登经营状况的质疑。据悉,梁旭晖是去年5月份接任波司登行政总裁职务,与波司登订立初步为期三年的合约。加入波司登前,梁旭晖为达芙妮国际控股有限公司首席战略官,也曾出任好孩子国际控股有限公司首席营运官。因此引入梁旭晖,被看做波司登提速转型的信号。 梁旭晖去年年中还曾称,未来希望带波司登走国际化路线,同时,在非羽绒业务上发力。
服装业内人士表示,“不可否认,波司登的羽绒服大佬位置较难撼动,但由于羽绒服属于季节性产品,尤其气候变暖的威胁,经营压力较大。”
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析认为,“具有国际背景,海外管理较有经验,这是梁旭晖的优势。而波司登当前面临的业绩、主业及非羽绒方面的问题,主要体现在国内,这或许是梁旭晖的不擅长之处。不仅如此,梁旭晖此前任职的是偏单品牌的公司,而波司登是一个多品牌的企业,管理上存在一定不同。而且,光有理念不行,还需要有强大的团队支撑与帮助。”
据了解,波司登近期人事变动并非梁旭晖一例,该公司投资者关系总监张芸宁因“个人原因”也于去年12月中旬离开公司。
在程伟雄看来,“船大难转身”是梁旭晖等职业经理人难以做下去的原因。“新领导对非主业板块的尝试都需要时间,短期内恐难见成效。而且,任何一种改变,例如零售转型、连锁尝试等,都涉及供应商、渠道商、投资者等多方面利益,如何权衡是一道难题。”
波司登线下80%-90%门店处于关闭状态,但积极采取了直播、社群等方式进行销售。波司登表示,2020年线下开店将更为谨慎,加码天猫旗舰店。
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