周杰伦终于结婚了,无论你是哪里看到这则新闻的,总之,你很难不知道这个在80、90后青春记忆中占有一席之地的男歌手终于结婚的消息。
而当这个已然成为回忆从而被人们珍藏的偶像又一次站在舆论前沿的时候,那些由他代言的品牌也激动了。面对这个绝好的曝光机会,首当其冲的就应该是与他有着11年合作关系的美特斯邦威。
近日,美特斯邦威发布了它2015的年度广告。还是一如既往的把周杰伦摆在最显眼的地方。但相比于近5年的广告,它今年的广告显然在创意和执行各方面都要更用心一些,至少出场人物,环境布置,服饰安排上都要复杂一些。而在之前,周杰伦几乎是单独出现在1分钟的广告中的,要不就是现身说法的介绍羽绒服的新材料,要不就是当衣架子试衣服,或者只是单纯的刷脸了。
2000年,周杰伦发行了首张个人专辑《Jay》,同年周成建也在上海成立了上海美特斯邦威服饰有限公司,2001 年,周杰伦凭借《范特西》彻底走红。2003年8月,他和美邦签约,正式成为后者的代言人,而这个代言一直持续今天。
无独有偶的是,在周杰伦慢慢划出超级巨星范畴之际,美邦的销量也越来越不济。
虽然美特斯邦威如今在全国的门店数还有接近5000家,而它们主要集中在中低线城市,一些曾经开在一线城市黄金地段的旗舰店不堪租金重负接连关店。在2011年成为市场调研机构华通明略发布的“2011年最具价值全球品牌100强榜单”十强中的中国品牌后,它就开始走下坡路了。
在优衣库、Gap、无印良品等国外品牌的挤压下,2013年,美邦在1-9月的营业利润为5.04亿元,而2012年这个数字为8.63亿元,2011年同期则为10.33亿元。
原本借着周杰伦大婚的噱头可以好好做一把营销,拿下这一场胜利的美邦看来也没抓住机会。
如果你看一眼这支“用心”更多的广告,就基本能察觉到它如有雷同的地方,这和阿迪达斯几个月之前推出的那支“我就是我”也太像了。
在美邦的这支广告中,出场了包括周杰伦在内的8个人物。不过除了作为代言人的周杰伦和在2014年夏天因为选秀节目出名的李文琦,其他的6个人都是没那么有名的而且还有点“怪”。还是那个一如既往的口号“不走寻常路”,并且在最近冠名了综艺节目《奇葩说》,美邦坚定不移地走着非主流路线,所以这个“混出范”的主题也无可厚非。
反观Adidas Orignial的广告,作为代言人的范冰冰和陈奕迅混在十来个普通人中间,他们表现的都不太“正常”,并且也自我形容为“太放肆”“太娘”“太假”“太浮夸”…总之是在大众审美之外的亚文化。同样是饱满了对这种荷尔蒙和亚文化的认同,阿迪达斯在最后打出了#这就是我#的标签,并且将它作为最新的品牌理念。
除了创意上的复制,美特斯邦威的这支“混出范”的广告也会让我们在名字上联想到LEVI’S不久前的“活出趣”。
是的,你只要看一看就能发现二者的相似了。当然了,创意雷同纯属巧合倒也是一种搏出位的方式,只不过不太体面。
12月16日,潮品牌PHANTACi上海店在南昌路开业,据周杰伦粉丝团官方微博称,周杰伦、昆凌、王俊凯当天深夜到店内参与开业活动。
最近,周董之前在深圳开的价值2000万网吧,重新在网上走红。不过深圳毕竟是个一线城市,周董为什么要在一线城市开网吧?
近年来随着“怀旧国潮风”盛行,不仅回力、飞跃等老牌运动鞋重焕生机,还有一些新兴国产潮牌迅速崛起,比如国棉壹厂。
美邦服饰不再盲目模仿快时尚发展模式,通过重拾自身优势和优化产品的方法似乎能在本土市场发展得更好。
尽管此刻受尽群嘲,但是在这之前,班尼路曾是某些80后入手的第一件“奢侈品”;而逛美特斯邦威,也是一种潮流的象征!
在港股上市一年后,男装品牌GXG母公司慕尚集团股价翻倍,28日盘中高涨至9.04港元/股,较去年5月27日4.39港元的上市价格大涨105%。
美国时尚集团Ralph Lauren公布第四季度财报。数据显示,净营收同比下滑15.4%至12.7亿美元,略高于分析师预期的12.2亿美元。
关键词:Ralph Lauren拉尔夫·劳伦 2020年05月30日