爱马仕等奢侈品牌发力男装市场 中国将成发展主力

　　最近的五年时间，男装市场的增长势头一直胜过女装。这一现象的背后有怎样的原因，各大知名高端品牌又是怎样抓住这个契机发展男装业务的?

　　时尚文化向男装倾斜

　　全球对于男性气质的态度都在进步。真正“男人”的定义变得宽泛，模糊，开放。传统意义上的男性形象有些大男子主义，通常与女性保持距离。但是这一刻板观念在过去的20年逐步崩塌。男性家长制的削弱和消失使男性对自我身份的认知发生了变化，他们开始拥抱时尚和潮流，而之前他们都会认为时装过于女性化而拒绝接受。目前 时尚文化已经开始大规模的向男装发展倾斜。确实，随着现代音乐家，演员，体育明星越来越关注时尚动态，并且与各类国际时尚集团进行跨界合作，男性时尚已经融入主流。

　　现在的男人们普遍都有时尚自觉性和敏感度，他们在有些着装上的花费甚至超过女性，比如鞋履。当代的男性比之前的男性相比，生活更精致，他们不会因为买现代感的，偏于时尚的服饰而感到不安，害怕与周围的人格格不入。

　　互联网的发展扮演重要角色

　　从某些方面来说，互联网的发展在男装市场发展中扮演了重要角色。以前，男人们的时尚态度都来自GQ或是Esquire这样的时尚杂志，而今天所有人都能在网上看到世界各地的潮人怎样穿着搭配的，可以了解到不同风格的品牌，而且购买也变得更加便利。男性购物者通常比较反感花很多时间逛街，电商的发展可以有效解决这个矛盾。消费者研究公司Mintel 报告发现三分之一的男性都会选择在网上购物。这就解释了为什么有些专门进行男装(例如男士西装，衬衫，裤子和定制鞋)零售的在线平台创立之初就能取得良好发展。

　　新兴市场或成男装发展最重要动力

　　在经济增长迅速的新兴市场，例如中国，由于男性一般拥有较强的购买能力，将可能是男装时尚发展最重要的动力。Emenegildo Zegna的首席执行官Gildo Zegna说超过90%的销售来自国外，中国市场在出口商品销售中排第一，接下来是欧洲和美国。Ermenegildo Zegna是全球最大的男装奢侈品牌，拥有超过500家专营店。它最关键的销售增长来自香港，澳门，中东以及欧洲和美国的重要旅游地，因为那些地方一般都会有大量来自中国，俄罗斯和巴西的游客。

　　奢侈品牌拓展男装产品线

　　由于市场需求量的增长，许多奢侈品品牌都开始大力发展男装生产线，行动主要体现在产品线的拓展和开设男装专门店上。爱马仕， Lanvin， Gucci， Ralph Lauren，Dolce&Gabbana就是最近几年新开男装专门店的品牌例子。

　　除上述外，一直以来都专注于女装的普拉达宣布在未来3到5年间希望能实现男装销售翻倍，达到15亿欧元。在现有30多家男装独立门店的基础上，将门店扩展到50家，随着中国市场需求量的减少，他们希望还能进一步进行市场拓展，让它重回两位数的增长速度。

　　特别注意的是，她的竞争对手Kering集团和LVMH也在各自的奢侈男装品牌Brioni(Kering集团于2011年收购)和Berluti上加大投资。LVMH投资1.35亿美元将Berluti从不知名的裁缝定制品牌转变为成熟的男装奢侈品牌，现在由LVMH主席Bernard Arnault的儿子Antoine Arnault主要负责。

　　专业男装品牌升级店铺形象

　　之前有传言说Richemont会卖掉几个长期经营状况不佳的牌子，现在他正筹划减少经营的时尚品牌，把重点放在几个男装上，特别是对Dunhill的投资上。Dunhill就像一个沉睡的巨人，拥有巨大的潜力，它有历史积淀，专家团队和实践经验，现在的设计总监John Ray又对品牌的着重点和新品种类进行了梳理和更新。目前品牌也已取得了良好销售业绩，今年的销售额比去年同期增长了17亿欧元。品牌最新的计划还包括一个重要零售空间的全新亮相，店铺将采用新的设计概念。

　　轻奢品牌进军男装领域

　　在美国，尽管Coach最近的的重点一直放在皮制品和女士服装上，公司的男装业务也平稳地实现了增长，今年预计超过7亿美元，在未来的3至4年销售额将达到10美元。Michael Kors这个主要针对女性群体的品牌轻奢品牌也设定了类似的目标。品牌的执行官John D. Idol表示公司在男装业务上未来两年内将会有重要动作。此外，Tory Burch也计划进军男装领域。